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小红书广告物料投放审核相关违禁词挑示

来源:http://qqtuanfang.com 时间:08-31 18:18:02

注:以下内容摘自小红书投放平台

第一章 概述

一、主意为了保证客户的推广内容,相符国家的相关政策、法律、法规,同时促进网络营销推广走业的健康发展, 特按照《中华人民共和国广告法》、《互联网广告管理暂走手段》、《中华人民共和国消耗者权好珍惜法》、 《中华人民共和国逆不合法竞争法》、《医疗广告管理手段》、《化妆品监督管理条例》、 《药品、医疗器械、保健食品、稀奇医学用途配方食品广告审阅管理暂走手段》、《广告说话文字管理暂走规定》、 《房地产广告发布规定》等法律法规,为保证小红书用户的益处制定本规范。

二、表明

1. 本规范仅行为客户投放小红书网络营销推广的相符规指引,因投放样式、内容多样化及相关法律法规的往往更新, 本规范未能涵盖一切审核事项,详细情况以您收到的最后审核偏见为准。

2. 对于上传的物料内容,小红书将按照本规范进走审核。

3. 小红书有权按照法律法规及运营必要,一连对本规范进走完善和调整,本规范首终以最新版本为按照, 自新版本发布奏效日首,旧版本自动废走,请您在投放小红书推广时厉格按照。

第二章 创意通用审核标准

一、涉嫌作恶内容不得含有国家法律、法规不准展现的内容,包括但不限于以下:

1. 不得涉及国家领导人、国家机关、国家机关做事人员、国企、国徽、国歌;

2. 不得损坏国家主权及领土相关内容;

3. 不得损坏国家的尊厉或者益处,泄露国家隐秘;

4. 不得危害人身、财产坦然,泄露小我隐私;

5. 不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容;6. 不得含有民族、栽族、宗教、性别轻蔑的内容;

7. 不得行使或者变相行使铁汉烈士的姓名、肖像、祝贺碑等;

8. 不得张扬封建迷信、宗教内容;

9. 不得张扬、美化侵袭搏斗和侵袭走为;

10. 不得行使人民币现象;

11. 不得损坏未成年人和残疾人的身心健康

12. 不得窒碍或违背社会卓异风尚

13. 不得行使社会负面炎点事件宣传本身的产品、服务;

14. 不得行使或者变相行使中华人民共和国的国旗、国歌、国徽,军旗、军歌、军徽

15. 不得窒碍环境、天然资源或者文化遗产珍惜

16. 其他涉及法律及走政法规不准的其他情形;

二、基于广告法的审核请求

1. 不得子虚宣传、误导消耗者

1.1 广告素材及推广页面所列产品及相关介绍答当晓畅,不得产生歧义,不得含糊其词;

1.2 不得发布不存在的产品、服务,或允诺与实际不符的商品或服务;

1.3 涉及原形性的描述(针对广告物料中所推广的产品或服务的属性、奏效进走表明的描述): 1) 不得虚拟科研收获及行使成果; 2) 不得涉及夸张的成果保证以误导消耗者购买,包括但不限于金融理财产品利润率、日化产品等; 3) 不得对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、创造者、有效期限、允诺等,或者对服务的内容、挑供者、样式、质量、价格、允诺等做子虚宣传;

2. 不得行使顶级词汇、绝对化词汇、权威夸张用语、不准宣传词语

2.1 不得行使“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语;

2.2 除医疗、药品、医疗器械广告外,不准其他任何广告涉及疾病治疗功能,并不得行使医疗用语或者易使倾销的商品与药品、医疗器械相杂沓的用语;

2.3 不得行使允诺保证词汇,如无风险、高利润、特效等;

3. 广告行使数据、统计原料、调查终局、文摘、引用语等引证内容的,答当实在、实在,并外明出处。引证内容有适用周围和有效期限的,答当清晰外示。

4.不得忤逆广告代言原则

4.1 广告代言人在广告中对商品、服务作保举、表明,答当按照原形,相符相关法律、走政法规规定,并不得为其未行使过的商品或者未授与过的服务作保举、表明;

4.2 任何商品、服务均不得行使不悦十周岁的未成年人行为广告代言人;

4.3 对在子虚广告中作保举、表明受到走政责罚未满三年的天然人、法人或者其他构造,不得行使其行为广告代言人;

4.4 保健食品、医疗、药品、医疗器械、稀奇医学用途配方食品等不得行使广告代言人做保举、表明

5. 大多传播序言不得以讯休报道样式变相发布广告;

6. 广告不得比较贬矮攀援其他生产经营者的商品或者服务;

7. 广告用语用字答当以国家通用说话文字为基本准则:

8. 专利信休实在有效

9.运动及促销相关规范

三、涉及第三方权好

1. 商标:在推广物料中展现第三方名称、logo或已经注册过的商标信休,答取得对答商标授权;

2. 名义及肖像:不准行使未经授权或在授权周围以外的他人名义或肖像;

3. 音笑版权:行使歌弯答在物料中标明歌弯名称;

4. 不准其他涉及侵权第三方权好的内容。

四、平台用户体验请求

1. 物料内容不得包含引人不适的痘痘、疤痕、血腥、脏污等内容;

2. 不及行使不雅致、导向不良用语、黑话及其简称;

3. 图片需清亮可辨,不得行使不悦目感欠安的马赛克、截断后期增补的文字、遮盖文字的贴纸等;

4. 前链中表现的运动信休或促销信休需与二跳链接需保持相反;

5. 推广内容,包括推广品牌、产品、服务等需保证与开户信休相反,推广内容与落地页推广内容需具有相关性;

6. 运动如需搜集客户原料时,须表现隐私政策条款。能够在详细文字条款声明,或写明“参考官网隐私政策”相关信休。

五、小红书相关规范

1. 不得以小红书平台做背书或以小红书名义推广产品,如“小红书保举/安利的XX”、“小红书专属福利”等

2. 不得涉及脱离客户自身品牌色彩的“小红书旗舰店”、“小红书官方店”的外述

3. 行使小红书官方元素,如logo/图标/模板/惊喜盒子/小红盒等,须按照小红书设计规范,包括但不限于:

3.1 品牌商家确有参添小红书电商商城举办的宣传促销运动的,在运动期间可行使小红书logo、 运动图标、模板等进走宣传;品牌未参添小红书电商商城的宣传促销运动的, 行使小红书logo/小红书图标/小红书模板需挑供小红书官方授权表明;

3.2 如涉及小红心榜单相关内容,需保证其实在性;

3.3 如无小红书官方授权,素材不得模仿小红盒、惊喜盒子等样式进走推广;

3.4 笔记图片或视频物料中行使含有小红书元素的官方贴纸,不必要挑供小红书授权表明;

3.5 视频内容/图片首图不准为小红书APP笔记录屏/截屏

第三章 稀奇走业审核挑示

一、化妆品

1.化妆品不准涉及子虚宣传化妆品宣称用语答按照其说话环境来确定,不准外达的词意或行使的词语包括但不限于以下词语:

1.1 绝对化词意。如速效、超强、全方位、特级、换肤、往除皱纹等

1.2 子虚性词意。如只增补片面天然产物成分的化妆品,但宣称产品“纯天然”的

1.3 夸大性词意。如“专科”一词可适用于在专科店或经专科培训人员行使的染发类、烫发类、指(趾)甲类等产品,但用于其他产品则属夸大性词意。

1.4 医疗术语、明示或黑示医疗作用和成果的词语。如处方、药用、治疗、解毒、抗敏、除菌、无斑、祛疤、生发、溶脂、瘦身及各类皮肤病名称、各栽疾病名称等。

1.5 医学名人的姓名。如扁鹊、华佗、张仲景、李时珍等。

1.6 已经核准的药品名。如肤螨灵等。

1.7 与产品的特性异国相关,消耗者不易理解的词意。如解码、数码、智能、红外线等。

1.8 俗气性词意。如“裸”用于“裸体”时属俗气性词意,不得行使;用于“裸妆”(如彩妆化妆品)时能够行使。

1.9 封建迷信词意。如鬼、妖精、卦、邪、魂。又如“神”用于“神灵”时属封建迷信词意;用于“怡神”(如芳香化妆品)时无封建含义则能够行使。

1.10 超周围宣称产品用途的用语。如稀奇化妆品宣称不得超出《化妆品卫生监督条例》及其实走细目规定的稀奇用途化妆品含义的注释,清淡化妆品不得宣称稀奇化妆品作用。

2.跨境化妆品

2.1跨境化妆品在宣传中不得涉及稀奇化妆品作用

2.2跨境化妆品需在物料中注解购买渠道

3.化妆品的奏效宣传

3.1宣传涉及化妆品性能或者奏效数据,如X天有效祛斑等,需备案相关表明原料且在物料中备注“成果因人而异”。

二、婴小儿奶粉

1.婴小儿奶粉不准涉及以下宣传

1.1 婴小儿奶粉及婴小儿食品不准宣传能够片面或通盘替代母乳,不得贬矮母乳喂养或与母乳做比较;

1.2 不准宣传3段以下奶粉;

1.3 婴小儿奶粉及婴小儿食品不准宣传医疗保健奏效;

1.4 婴小儿奶粉及婴小儿食品不准行使10岁以下儿童行为广告代言人。三、三品一械(药品、医疗器械、保健食品、稀奇医学用途配方食品)

1. 三品一械广告不准涉及以下内容

1.1 行使或者变相行使国家机关、国家机关做事人员、军队单位或者军队人员的名义或者现象,或者行使军队装备、设施等从事广告宣传;

1.2 行使科研单位、学术机构、走业协会或者行家、学者、医师、药师、临床营养师、患者等的名义或者现象作保举、表明;

1.3 忤逆科学规律,明示或者黑示能够治疗一切疾病、适宜一切症状、适宜一切人群,或者平常生活和治疗病症所必需等内容;

1.4 引首公多对所处健康状况和所患疾病产生不消要的忧忧郁和恐惧,或者使公多误解不行使该产品会患某栽疾病或者添重病情的内容;

1.5 含有“坦然”“坦然无毒副作用”“毒副作用小”;明示或者黑示成分为“天然”,所以坦然性有保证等内容;

1.6 含有“炎销、抢购、试用”“家庭必备、免费治疗、免费施舍”等诱导性内容, “评比、排序、保举、指定、选用、获奖”等综相符性评价内容,“无效退款、保险公司保险”等保证性内容, 鼓动消耗者肆意、过量行使药品、保健食品和稀奇医学用途配方食品的内容;

1.7 含有医疗机构的名称、地址、相关手段、诊疗项现在、诊疗手段以及相关义诊、医疗询问电话、开设特约门诊等医疗服务的内容;

1.8 法律、走政法规规定不得含有的其他内容。

2. 药品广告的内容答当以国务院药品监督管理部分核准的表明书为准。涉及药品名称、药品适宜症或者功能主治、药理作用等内容的,不得超出表明书周围。 药品广告答当隐微标明禁忌、不良逆答,非处方药广告答当隐微标明非处方药标识(OTC) 和“请按药品表明书或者在药师请示下购买和行使”。

3. 医疗器械广告的内容答当以药品监督管理部分核准的注册证书或者备案凭证、注册或者备案的产品表明书内容为准。医疗器械广告涉及医疗器械名称、适用周围、作用机理或者结构及构成等内容的, 不得超出注册证书或者备案凭证、注册或者备案的产品表明书周围。保举给小我自用的医疗器械的广告, 答当隐微标明“请仔细浏览产品表明书或者在医务人员的请示下购买和行使”。医疗器械产品注册证书中有禁忌内容、 仔细事项的,广告答当隐微标明“禁忌内容或者仔细事项详见表明书”。

4.保健食品广告的内容答当以市场监督管理部分核准的注册证书或者备案凭证、注册或者备案的产品表明书内容为准。不得涉及疾病预防、治疗功能。保健食品广告涉及保健功能、产品奏效成分或者标志性成分及含量、适当人群或者食用量等内容的, 不得超出注册证书或者备案凭证、注册或者备案的产品表明书周围。保健食品广告答当隐微标明“保健食品不是药物, 不及代替药物治疗疾病”,声明本品不及代替药物,并隐微标明保健食品标志、适当人群和不适当人群。

5. 稀奇医学用途配方食品广告的内容答当以国家市场监督管理总局核准的注册证书和产品标签、表明书为准。稀奇医学用途配方食品广告涉及产品名称、配方、营养学特征、适用人群等内容的,不得超出注册证书、 产品标签、表明书周围。稀奇医学用途配方食品广告答当隐微标明适用人群、 “不适用于非现在标人群行使”“请在大夫或者临床营养师请示下行使”。

6. 药品、医疗器械、保健食品和稀奇医学用途配方食品广告答当隐微标明广告核准文号。

7. 三品一械广告中答当隐微标明的内容,其字体和颜色必须清亮可见、易于辨认,在视频广告中答当赓续表现。

8. 下列药品、医疗器械、保健食品和稀奇医学用途配方食品不得在小红书发布广告:

8.1 麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品、药品类易制毒化学品,以及戒毒治疗的药品、医疗器械;

8.2 军队特需药品、军队医疗机构配制的制剂;

8.3 医疗机构配制的制剂;

8.4 依法停留或者不准生产、出售或者行使的药品、医疗器械、保健食品和稀奇医学用途配方食品;

8.5 处方药、稀奇医学用途婴儿配方食品、稀奇医学用途配方食品中的特定全营养配方食品;8.6 其他法律、走政法规不准发布广告的情形。

四、哺育培训

1. 哺育培训广告中不准展现以下内容

1.1 不得对升学、议定考试、获得学位学历或者相符格证书,或者对哺育、培训的成果作出明示或者黑示的保证性允诺。 包括但不限于:零风险、无风险、绝对、顶级、包过、保过、一次议定等,如涉及宣传“不过退费、不悦意退费”等允诺退款服务, 需挑供签约制定、官网公示条款等表明原料进走备案,未挑供表明原料或条款内容与宣传不符的,不走进走宣传推广。

1.2 不准明示或黑示挑供考前、考中、考后作弊服务,如挑供或出售考前、考中答案,考后改分服务,用于考试作弊的器材;

1.3 不得明示或者黑示有相关考试机构或其做事人员、考试命题者参与哺育、培训;

1.4 不得行使科研单位、学术机构、哺育机构、走业协会、专科人士、受好者的名义或者现象作保举表明;

2.哺育培训机构宣称教师/导师具著名校背景的,需挑供表明原料五、医疗服务

1.医疗广告不准展现以下内容

1.1 涉及医疗技术、诊疗手段、疾病名称、药物的;

1.2 保证治愈或者隐含保证治愈的;

1.3 宣传治愈率、有效率等诊疗成果的;

1.4 淫秽、迷信、荒诞的;

1.5 贬矮他人的;

1.6 行使患者、卫生技术人员、医学哺育科研机构及人员以及其他社会社团、构造的名义、现象作表明的;

1.7 行使自在军和武警部队名义的;

1.8 法律、走政法规规定不准的其他情形

2.原料相反性

2.1 广告中的诊疗周围需与广审外中诊疗项现在&执业允诺证中诊疗科现在保持相反

2.2 广告中需标明与广审外相反的广审文号六、游玩

1. 游玩广告不准展现以下内容

1.1 不幸于未成年人身心健康相关的广告内容;

1.2 当代搏斗、网鱼、棋牌封建帝制类内容;

1.3 不准行使不良导向文案及物料元素。包括但不限于:两性、赢利、入神、挑战或呐喊类;1.4 子虚倒计时、 子虚按钮等;

1.5 挂机相关内容;

1.6 游玩广告未经授权不得行使或模仿第三方游玩的人物现象、场景、标志性logo或代外性图标等行为物料或物料元素


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